Google cerrará Universal Analytics

Abr 1, 2022 | Ymarketing

¡Se acaba una era! Y empieza otra.

📊 Por décadas, Google Universal Analytics ha sido la herramienta más utilizada para ayudar a los especialistas del marketing y a los CEO de las empresas a la toma de decisiones, así como validar el resultado de las campañas y diferentes acciones en los sitios web.

😲 Universal Analytics ha sido la versión en la que se basaba hasta ahora su sistema de medición de datos, pero a partir del 1 de julio de 2023 dejará de procesar visitas.

La compañía en los últimos años ha realizado varios cambios bastante importantes para promover la protección de datos. Este sería un nuevo paso dentro de su estrategia.

✔️ De esta manera, Google Universal Analytics dejará de existir el verano del próximo año y será sustituido por Google Analytics 4 (GA4).

Google Universal Analytics

Google Analytics 4 trae grandes mejoras

🍪 La gran diferencia respecto a su predecesor es que funciona en todas las plataformas, no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos.

Otra de las ventajas que tiene es que no almacena direcciones IP, lo que ayuda a las marcas a no infringir la ley.

Algunas de las ventajas de Google Analytics 4 son:

Conozca a sus clientes en todos los puntos de contacto
Mejore el ROI con la atribución basada en datos
Mida el compromiso y las conversiones teniendo en cuenta las necesidades comerciales y de cumplimiento.
Obtenga mayor valor de sus datos con aprendizaje automático
Active fácilmente sus conocimientos

¡Es hora de activar Google Analytics 4!

Con la llegada de Analytics 4, todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos datos en julio de 2023.

🔍 Se podrá consultar el histórico de datos al menos durante 6 meses (eso garantizan mínimo), pero no procesar nueva información a partir de esa fecha.

Faltan varios meses para que llegue ese día, pero nos conocemos. No dejemos para el último momento la migración a GA4 ni la preparación que implica, dado que es un paradigma de medición diferente.

😉 Ahora es un buen momento para crear data streams con GA4 y mantener Universal Analytics a la vez, de manera que podemos ir comprendiendo poco a poco el nuevo paradigma de medición.

Por eso deberías cambiar a Google Analytics 4 lo antes posible: así podrás acumular suficientes datos históricos en tu cuenta de Analytics 4 antes de que Universal Analytics deje de operar.

GIF GA4

👉 Por lo tanto, Google Analytics 4 se convertirá en la opción principal de medición tanto si queremos como si no.

Mantener Universal Analytics hoy en paralelo con GA4 te permite tener meses de datos, entender cómo medir, aprender cosas nuevas… ¿lo vas a dejar pasar?

¿Cómo implementar Google Analytics 4?

💻 Si ya utilizas Universal Analytics, añade una propiedad Google Analytics 4 a su configuración.

Al hacer clic en Asistente de Configuración de GA4, se creará una propiedad Google Analytics 4 que recogerá datos junto con su herramienta Universal Analytics.

La propiedad Universal Analytics no se modificará y seguirá recogiendo datos. Puedes continuar accediendo a ella usando el selector de propiedades o desde la pantalla Administrar.